相较于传统教育的形式，在线教育能够让用户以尽量低的成本、尽量便捷的方式来挖掘和实现教育潜能。

    目前在线教育成功的做法有两种：一种做法与线下教育原理相同，另一种是线上建立全新的模式。具体来说，可以分为体验与销售驱动模式，客单价较高、提供个性化的服务，利用线下积累的大量经验，线上业务得到快速增长。另一种是由内容驱动产品模式，具有标准化、规模化的特点。对于有大量用户资源的线上企业来说，内容驱动模式具有更大优越性，通过课程的规模化和标准化，用高品质的内容吸引用户，实现业务的迅速增长。在内容里加入支撑的技术，不仅使得内容更加强大、消费者体验更好、学习效率更高、节省大量教学的人力，而且能够充分发挥技术的价值。

    除了传统教育集团凭借多年来的用户积累，依托以线下教育为主、线上为辅的方式实现快速增长外，一批专注于做在线教育的新兴企业，处于开疆拓土的过程中，得到迅猛发展。虽然不乏质疑，但是仍有理由相信纯粹的在线教育产品的繁荣期已经到来。

    首先，大众对虚拟产品的支付意愿迅速提高。通过对纯在线企业收入数据分析看出，新一代的消费者对虚拟商品的购买意愿强烈，对稍高的销售单价也能够接受，这是线教育的一个重要机会。

    第二，越来越多的"网红老师"　聚拢大量学生，带来流量推动在线教育发展。这些老师教学能力强、颜值高、善于做社群运营、懂得如何去创业。

    第三，辅助技术成熟，通过增加聊天机器人、批改系统、背诵监测、口语练习等辅助技术，大大提升了用户满意度或者学习效率带来竞争力。

    第四，广告变现在教育产品中越来越成为一个有效、有规模的收入来源。有道词典的千次广告展示收入能够达到30元，这在各类APP中都是非常高的。

    第五，内容驱动的在线教育模式以定价相对合理、标准化、大量发行的付费课程为核心，催生了较高的付费转化和规模经济。

    （选编自 《经济观察报》）

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